Spotify a annoncé aujourd’hui que les annonceurs peuvent désormais cibler leurs publicités en fonction des podcasts que les gens écoutent. Cela signifie que contrairement à ce qui se passait auparavant, où les annonceurs pouvaient cibler principalement les auditeurs gratuits de Spotify en fonction de la musique qu’ils apprécient – par genre ou par playlist – ils peuvent désormais cibler en fonction de la catégorie de podcast qu’ils consomment, ce qui sera probablement beaucoup plus spécifique et utile pour les annonceurs. Les nouvelles d’aujourd’hui ne sont probablement que le début de la façon dont Spotify prévoit d’exploiter ses fonctions de podcast en pleine expansion pour rendre ses publicités plus précises et générer plus de revenus.
Une porte-parole de Spotify a expliqué que l’entreprise souhaitait continuer à faire de la publicité autour des podcasts. Nous aspirons à développer une solution publicitaire plus robuste pour les podcasts qui nous permettra d’intégrer les capacités de ciblage, de mesure et de reporting dont nous disposons pour les publicités diffusées parallèlement à d’autres expériences de contenu comme la musique et la vidéo, a-t-elle déclaré.
La société s’est d’abord associée à Samsung et 3M pour tester le ciblage publicitaire par podcast, mais la capacité est aujourd’hui largement déployée sur 10 marchés, dont les États-Unis, le Canada, le Mexique, le Brésil, le Royaume-Uni, la France, l’Allemagne, l’Italie, l’Espagne, l’Australie. Ces publicités seront les mêmes que les autres sur Spotify – insérées entre les chansons pour les personnes qui ne paient pas pour le service – la seule différence est la manière dont elles sont ciblées. Les publicités dans les podcasts eux-mêmes ne seront pas touchées.
En prenant Samsung, par exemple, il est facile de comprendre pourquoi le ciblage podcast est plus lucratif que le ciblage musical. Jusqu’à présent, Samsung pouvait cibler les publicités en fonction de l’âge, du sexe, de la géolocalisation, de la plate-forme d’écoute (iOS, Android, bureau), du genre ou des playlists. Aucune de ces sélections ne donne vraiment une bonne idée de quelqu’un qui pourrait être intéressé par un produit Samsung, à part peut-être cibler les utilisateurs Android. Avec le ciblage podcast, cependant, Samsung peut cibler spécifiquement les personnes qui écoutent des émissions technologiques et commerciales. Il s’agit probablement d’un auditoire intéressant pour l’entreprise.
Tout cela pour dire que les habitudes d’écoute des podcasts sont beaucoup plus révélatrices que les goûts musicaux. Avec des sujets de podcast de niche, les annonceurs pourraient trouver que Spotify est un outil puissant pour trouver des clients, ce qui est formidable pour Spotify, mais peut-être pas fantastique pour les auditeurs soucieux de leur vie privée.
